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Billabong a été fondée dans la Gold Coast, Queensland, Australie en 1973 par Gordon Merchant. Au début, il a conçu et créé des shorts de planche chez lui, puis les a vendus à des magasins de surf locaux. Les surfeurs ont rapidement réalisé la durabilité des shorts Merchant qui était le résultat de sa technique de triple piqûre. Merchant a compris que son entreprise avait besoin de s'étendre pour atteindre le succès, alors Billabong a commencé à sponsoriser des compétitions, ce qui a accru la sensibilisation du public aux produits de Merchant et à l'expansion de l'entreprise.
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